创意形式分析
重点分析三种核心创意形式：常规多图 1:1 九图 / 竖版视频 9:16 / 横版大图 16:9 的消耗占比与效果表现
| 创意形式 (版位) | 消耗占比 | 时长(h) | CTR | 进播率 | 小白条点击率 | PV成本 | 表单成本 | 有效线索成本 | 有效率 |
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| 创意形式 (版位) | 消耗占比 | 时长(h) | CTR | 进播率 | 小白条点击率 | PV成本 | 表单成本 | 有效线索成本 | 有效率 |
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📌 创意形式关键洞察：
• 竖版视频 9:16（ID:721） — 分销赛道绝对主力，视频号+朋友圈+公众号合计占 75.63%，其中视频号独占40.71%且有效率高达 52.65%；开发商赛道中实时竖版视频(视频号)有效率 46.39%，非实时朋友圈版本也有37.45%，均优于九图
• 常规多图 1:1 九图（ID:2277） — 开发商赛道核心形式，朋友圈占比 40.66%，制作成本低但有效率中等(34.33%)；分销赛道仅占1.94%(朋友圈)，效率39.53%
• 横版大图 16:9（ID:711） — 主要在公众号场景使用，分销公众号占比 9.60%，有效率 48.55%（分销最高之一）；开发商公众号占比4.24%，有效率33.44%。平台与内容广告场景也有使用(分销1.05%)
• 其他值得关注的创意：分销搜索广告的竖版视频有效率51.16%（高但量小）；开发商视频号非实时竖版视频有效率55.05%；公众号常规多图九图有效率55.29%
• 💡 策略建议：分销侧重「视频号竖版视频 + 公众号横版大图」组合，兼顾效率与量级；开发商可加大朋友圈/视频号竖版视频投放比例，逐步替代部分低效九图素材